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手机杂志升温市场尚需培育

发布时间:2021-01-21 02:06:14 阅读: 来源:硅酸铝针刺毯厂家

清晨,地铁5号线,打开前日手机已经下载好的《时尚健康》,吸收轻松的健康常识度过一整天。

午后,办公室,翻开《三联生活周刊》手机数字版,时政、文化一览无余。

晚上睡前,家中,再次登陆手机阅读软件平台,关注《足球俱乐部》提供的足坛轶事。

京城某合资企业高管张先生向Chinabyte讲述他跟手机杂志如此“相依为命”的一日。

手机杂志刮起流行风

在手机彩信报日渐风靡地走进大多数人的手机之后,传统杂志手机版又接踵而来,手机看杂志也成为了一种时尚。不同的是,后者门槛相对高端,面对以V8手机电子杂志和掌媒为代表的手机杂志阅读软件,智能化手机请进,而手机中的“平民百姓”非智能化手机就不那么容易入内了。

今年7月,深圳掌媒科技和3GV8几乎同时推出平面媒体在手机上数字化原版发行的软件平台,实现了支持GPRS的手机终端用户通过该平台即可随时随地拿手机关注同期报纸、杂志。掌媒和V8手机电子杂志也是目前国内该领域里的两个领跑者。

手机阅读软件由来已久,早在2005年掌门科技有限公司就推出电子书阅读软件“百阅”。值得一提的是,“百阅”也提供杂志的在线浏览和下载,但与其不同,除图书阅读、互联网RSS新闻聚合阅读功能外,新一代手机杂志阅读软件提供的是更及时、更具原版味道的平面媒体内容。用户可在电脑或手机上下载客户端安装到手机上,进行注册登陆后,便可直接浏览或下载订阅《南风窗》、《凤凰生活》、《时尚》、《瑞丽》、《中国国家地理》等近百本知名杂志、书报。小到300K,大到4M的文件在手机屏幕中会对杂志中的文字、图片、广告内容,乃至一个标点符号都无一遗漏地显示完全。对此,时常进行体验的张先生表示:“有了这种平台,不论什么时间和地点,只要有新期刊出版就能同步用手机进行关注,微观说这样省去了抱着厚杂志捧读的繁复,宏观来讲这还是环保节能的典范。”

据介绍,目前国内手机杂志阅读软件的下载和安装还均为免费,在使用过程中,如果用户选择非付费杂志,则只需支付GPRS流量费用。由于该平台可以通过PC终端下载,也可用手机离线阅读和管理,因此为用户大大节省了流量费用。但值得提醒的是,非GPRS包月用户使用过程中还是要谨慎自己的手机钱包不要被掏空。张先生对Chinabyte笑言:“我生活的城市GPRS还不算便宜,一般我都包月,不包月时,我也不太敢嚣张地一天看三本杂志了。”某厂商介绍,有用户对用手机看杂志的高价收费抱怨连连,对此他们也很无奈,其实商家也只是“替罪羊”。

虽然国内多数地区的GPRS费用一直居高不下,但据统计,自今年7月以来,国内手机杂志阅读市场的人数不断增加,现今有效注册人数已达100万人。随着手机“第五媒体”地位日渐凸显,手机看杂志的流行趋势也锐不可当。

三赢模式下的双刃剑

在手机发布平面媒体数字版的过程中,被接到了一条产业链上的三者——传统杂志、手机杂志阅读软件提供商、运营商实际上都在扮演胜利者的角色。

手机杂志阅读软件平台支付给平面媒体一份底金,并为后者进行手机版发行,抑或在约定共同招商广告的前提下,杂志还可以获得一份广告收益,即无需任何资金投入,在获得增加受众效应的同时,传统杂志还能或多或少的有部分盈利。所以,对于杂志来讲,如此好事,当然乐于参与。

《汽车族》相关人士对ChinaByte表示,因为手机成为第五媒体已是不可逆转的趋势,所以他们早有推行手机版杂志的想法。并且因为阅读软件对手机和费用的要求,受众也会相对高端,这样更利于他们推广自身媒体品牌。

运营商在这项SP业务中,无疑处于最轻松的赢家地位。在GPRS费用并不廉价的今天,用户在使用手机杂志软件的同时,也将话费大把大把地捐献给了运营商。

再换个角度来看手机杂志阅读软件提供商,作为新出炉的SP业务,他们首先打的还是借助传统杂志名声培养品牌效应的牌。因此,除了向用户提供免费的软件下载和安装,在前期阶段就连当期杂志的订阅也是不需付费的,而这个时候他们还要为传统杂志的版权埋单,能收到的也只是运营商分成的钱。

据Chinabyte了解,手机杂志阅读软件目前在与传统杂志的合作关系中,厂商并没有广告独家代理权,广告招商抑或由平媒全权负责,抑或双方商量着办。因此,从某种程度来讲,现在厂商还没有把握好利用第五媒体和其平台优势精准发放广告的良机,毕竟广告对任何SP来讲其实都是一块肥肉。

几乎入不敷出的投入看上去是个稳赔不赚的买卖,但厂商也没这么傻,他们前期的“烧钱运动”实际上是为其日后巨大收益的野心埋下伏笔。有厂商对Chinabyte透露,广告代理是他们今后要争取的权利,并且基于手机的互动性,未来还会尽量针对每一位用户安排符合其兴趣、需求的广告,实现广告投放不仅点对点精准,内容上也更贴近用户,取得事半功倍的收益。

对于国内的手机杂志阅读市场,易观国际分析师张燕玲认为,目前它还处于市场培育期。尤其是手机杂志的阅读,由于手机杂志阅读软件多适用于智能手机,非智能手机看杂志可能还要通过JAVA技术,因此这就影响了大多数人的使用。而且,用户的手机阅读习惯还有待养成。

在盈利模式上,由于软件平台免费开放,厂商主要靠广告为主要利润来源,因而它们要建立自己媒体品牌的美誉度,利用广告精准投放模式,吸引更多广告投资。这是在刚刚起步的手机阅读市场中,手机杂志阅读软件如何实现盈利亟需跨越的一道槛。

手机杂志市场也需大一统

无独有偶,记者发现像《男人装》、《汽车族》、《车王》、《中国新闻周刊》等多家平面媒体的手机版出现在了不只一家厂商的软件平台中。经调查发现,这其中除了有从杂志网络发布渠道获批的,另一部分根本没有任何协议可表明双方有合作关系。业内专家指出,这种在法律监管上欠缺的现状很有可能让手机杂志阅读软件在提供内容时不得不面对诸如盗版和侵权等问题的困扰。

各传统杂志的电子版在互联网上随处可见,这其中未经过杂志获权擅自发布的也屡见不鲜,归结其原因还是一个愿打一个愿挨,手机杂志亦类似于此。厂商借助平媒打品牌,而杂志正好可以培养受众粘度,同时用户还多了可选的内容,貌似这也形成了一种“三赢”。

只是,和三角形类似,这种三方的关系是最稳定也是最不稳定的架构,一边若发生问题,则必会殃及其他两方。现阶段市场尚未成熟,为了追求各自经济利益,杂志、厂商谁也不惹是生非,但当一方利益受损的时候,这种“三赢”的和谐状态就会打破。假设,到时候传统杂志翻脸不认人将厂商一纸诉状告上法庭,该平台将不可再发布杂志,那么除了当事双方两败俱伤,是不是遭殃的还有广大付费订阅的用户群体呢?

Chinabyte了解到,目前在手机杂志阅读软件厂商中能处理好这类问题的为数不多,对此,电信研究院分析师储然对Chinabyte表示:“盗版在中国几乎已经形成了一种‘文化’,某种程度上可以认为,对于一些非顶级的媒体来说,在没有与其他SP达成版权合作的情况下,也能从被盗版中获得宣传和广告的机会,因此只要厂商不做的过火,一些媒体并不严格追究版权问题,这样就形成了媒体与SP的微妙平衡。但这种微妙的平衡是市场发展初期很不稳定的平衡,随时都可能崩溃,从而引发版权纠纷。随着市场的发育,以及版权意识的增强,更重要的是手机阅读市场价值的提升,媒体会逐步重视手机媒体这个发布渠道,继而主动寻找SP对其内容资源进行版权合作,同时杜绝版权侵占,整个市场也会逐渐呈现良性发展,从而会形成一个更为稳定的,成熟的,真正共赢的平衡。”

另一种情形是,同一本杂志和几家手机杂志软件厂商达成合作关系,这是在现在瓜分市场阶段,几家“圈地者”并不乐意见到的局面。

上海对外贸易大学法律系刘教授对此问题表示,这其中可能涉及到了法律问题。“在与一家以上平台建立合作关系时,要看首家与平面媒体签约的平台是否在协议中提出了排他性条款,即明确约定不得与其它公司再合作。若没有提及,那各自相安无事。倘若协议中明文规定了,那要看后来的合作平台是否知晓该杂志已和其他公司签订带有排他性条款的合同,已知情况下属该平台违规,未知的话要由媒体来承担法律责任。”

手机杂志软件之间的竞争还远远不只于合作中的“不择手段”,就连口水大战近期也是愈演愈烈。论坛、BBS、博客中常常出现几家厂商相互诋毁的言论,混淆视听对用户造成误导、拆彼此的台是最常见的伎俩,实则螳螂捕蝉,黄雀在后,未必明智。

“说到底,还是这个市场不成熟,秩序也比较混乱,这就需要SP厂商自律,也呼吁国家早日出台政策、规范对其进行治理和整顿。”刘教授指出。

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