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【新闻】阿迪达斯2015年业绩目标已落空将加大营销力度

发布时间:2021-01-08 10:26:55 阅读: 来源:硅酸铝针刺毯厂家

四年前,阿迪达斯公布了2015年业绩增长目标,但是各种意外,让这一目标实现变得不可能。阿迪达斯最新公告称,预计2014年销售额,撇除而非之前的8.3亿~9.3亿欧元。

阿迪达斯进一步宣布,综合各种因素,2015业绩目标已经没有实现的可能。

四年前,阿迪达斯制定了雄心勃勃的5年计划。这个计划的主要内容是,在2010年的基础上,2015年的销售额(撇除汇率因素)增长45%~50%,每年以高个位数的幅度增长。

2010年,阿迪达斯全球销售额是119.9亿欧元,增长45%~50%,意味着要达到170亿~180亿欧元。从实际表现来看,2013年,阿迪达斯实现销售额144.92亿欧元,除非阿迪达斯以10%以上的速度增长,2015年收入达到170亿欧元已无可能。

根据此前规划,阿迪达斯2015年业绩增长的重点,分别是北美地区、大中华区、俄罗斯/独联体国家,上述三个市场计划增长50%以上。

事实远比想象的残酷。由于受到乌克兰局势影响,俄罗斯及周边地区的者近来消费需求降低,同时消费者的支出风险也随之提高。阿迪达斯集团称为了减少风险、 保持利润,决定减少其原本2014~2015年的扩张店铺数量的计划,并且在未来会关闭更多门店,并以更快的速度来处理存货。

此外,高 尔夫产品销售市场的人气冷清以及旧库存的清算缓慢,使阿迪达斯旗下泰勒梅高尔夫品牌的压力陡增,利润表现没有达到预期。从2014年第二季度来看,在剔除 汇率因素后,阿迪达斯品牌销售额增长了14%,锐步(锐步专卖店)增长了9%,然而泰勒梅高尔夫却下跌了18%。

尽管俄罗斯市场表现不 佳,但阿迪达斯在中国市场的业绩要远高出预期。2010年,阿迪达斯大中华区销售额约10亿欧元,到2013年,销售额达到16.55亿欧元,与2010 年相比,增长约66%,已经提前实现阿迪达斯集团制定的到2015年增长50%的目标。业内人士对记者表示,中国运动用品市场大规模处理存货后,市场的供 求关系逐渐恢复良性。这有利于包括阿迪达斯在内的运动品牌实现业绩增长。

为了缩小与原定目标的差距,扭转市场的不利态势,阿迪达斯决定在未来18个月里加大营销力度,进一步扩张销售渠道,以推动更高的增长率和抢占更大的市场份额,尤其是北美和西欧市常。

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